5個SEO基礎知識(無需技術經驗)

作者:網絡推廣     來源:SEO知識 2019-01-17

如果您從事營銷,撰寫博客或擁有自己的業務,至少要了解SEO的基礎知識至關重要。但是在這里你可能遇到絆腳石。成功的SEO需要廣泛了解搜索引擎的工作方式。做正確需要時間和實踐。而且,它就像一個移動的目標。SEO最佳實踐正在不斷變化和發展。那是因為搜索引擎算法一直在更新。我一年要說500到600次。

在分析您的網站時,Google可能會有200多個排名因素(盡管有時會感覺像是1000)。但是,如果你掌握了基礎知識,那么你將獲得一個良好的開端。您可以稍后查看更令人難以置信的指標。

SEO基礎#1:鏈接

沒有鏈接,您的搜索結果將保留在包的底部。問題是,鏈接多年來一直是谷歌的主要排名因素之一。而且它們仍然懸在列表的頂部。他們就像那個老實的朋友一樣,堅持不懈地堅持著你。它們非常可靠,你真的不能忘記它們。如果這是你想要的證據……

不久前,Brian Dean和他在Backlinko的團隊分析了一百萬個谷歌搜索結果,看看哪些因素與首頁排名有關。以下是他們發現的反向鏈接:

顯然,他們發現,隨著網站鏈接數量的減少,他們的排名也會下降。但是,為什么鏈接如此重要?來自高權威網站的鏈接向Google發送信任信號。就像有人為你擔保一樣。保證給你的人越多,你就越值得信賴。

現在的問題是:你如何獲得谷歌如此崇高的信任神奇印章?

鏈接可能很難獲得,特別是如果你不熟悉鏈接建設策略。有時你可能會覺得像女孩一樣的Gretchen Wieners,等待一個糖果手杖,而Glen Coco得到四個。

但是您可以使用主動方法來獲取反向鏈接。而且您也不需要任何特殊的技術技能來使用它們。

1.發布原創研究或案例研究。

這是讓人們鏈接回您網站的最自然方式之一。您需要做的就是從貴公司進行的原始研究中發布一組有趣的數據。如果它讓你所在行業的其他人成為‘哇!' 然后他們將無法自助。他們實際上想在他們自己的博客文章中提及你的研究或結果,并鏈接到你作為來源。

如果您沒有數據或資源可供使用,那么案例研究也會吸引鏈接。一個案例研究可能會關注一個奇妙的結果(以及你是如何來的)。看看精益實驗室的這個好例子:

現在,告訴我你不想在你自己的文章中關于增加潛在客戶的案例研究。

2.為您合作過的其他公司撰寫推薦書。

這是一種用于獲取鏈接的簡單但被低估的技術。你可能已經看到了各地的推薦書,甚至可能在你自己的網站上。在許多情況下,您還會看到圖像,名稱,位置以及指向其網站的鏈接以及推薦。只需編制一份您去年合作的公司列表。然后向他們發送一封電子郵件,感謝他們提供的優質服務。提及您想為他們的網站提供推薦書,如果他們喜歡的話。他們很有可能會接受。因為誰不希望他們的公司有一個發光的參考?

哦,不要忘記禮貌地要求鏈接,如果他們不自動給你一個。

請遵循以下提示和…鏈接。你去Glen Coco!

SEO Basic#2:內容

如果您忽略了網站上的內容,那么您做錯了。內容是列表頂部的另一個排名因素。它只是冷靜地與它的朋友反向鏈接,它不會去任何地方。內容對SEO至關重要的原因是常識……

Google希望您始終如一地制作新鮮內容,以便知道您仍然活躍。內容可以讓人們訪問您的網站。這是向搜索引擎發出的信號,表明您提供了相關且有用的信息。讓我們繼續說明這里顯而易見的……這就是你的關鍵詞所在!

Google的更新顯然改變了我們在內容中使用關鍵字的方式。又怎么樣了?關于關鍵字和塞滿熊貓的東西?但這并不意味著網站仍未對關鍵字進行排名。事實上,網站排名很多關鍵字。Ahrefs 分析了300萬個隨機搜索詞,以查看前20頁中排名的其他關鍵詞數量。看一看:

排名第一的頁面也排名為1,000個其他關鍵字。你不能錯過這樣的機會。所以,這里有一些生成SEO友好內容的重要提示。

1.創建長篇內容。

根據Brian Dean的研究,谷歌的平均首頁結果是1890字。如果這聽起來像很多工作……那是因為它是。您的內容需要盡可能長,以給予深度。更長的內容為您網站的訪問者提供更多實用功能。它還為您提供了空間,以便盡可能多地定位關鍵字 - 無論是有意還是無意。

2.嘗試不同類型的內容。

多樣性是內容營銷的調味品。不同類型的內容或博客帖子可用于不同目的。一個好主意是制作自己的視頻內容。如果您正處于博客后期,那么視頻教程是為您的受眾提供價值并為您的內容增添趣味的絕佳方式。視頻是高度可共享和可鏈接的內容,這使它們有利于流量和SEO。您仍然可以獲得書面博客文章(關鍵字等)的好處。只需在您的博客上發布帶有轉錄的視頻即可。

3.重新利用舊內容。

這是你的內容,你可以做你想做的事。這不是重新調整內容的唯一原因。有時,內容需要重新利用以保持新鮮。例如,在SEO世界中,趨勢和發展迅速發展。這意味著幾年前制作的SEO主題內容不包含最新的建議。或者你可以通過把它變成一個不同的媒介,如信息圖,電子書或幻燈片共享來重新利用它。

SEO基礎#3:元描述和標題

您的帖子或頁面的標題和元描述會顯示在搜索結果中。這可能是一個人看到的第一件事。它看起來像這樣:

這是你的第一印象。所以你想把它變成一個好的。雖然元描述不是搜索引擎的直接排名信號,但它確實具有一定的重要性。因為它可以幫助人們決定是否點擊您的結果。此時人們參與的方式稱為點擊率(CTR)。它會比較點擊結果的人數和有多少人看到的結果。

點擊率是一個重要的排名因素。因此,您可以并且應該優化標題和元描述以提高點擊率。因為如果人們沒有點擊您的鏈接,Google會注意到并放棄您的排名。您的標題是您點擊率的重要因素。

例如,Contently的一項研究(看看我們如何將它們與原始研究聯系起來?)表明,較長的標題(最多90-99個字符)具有更好的點擊率。

確保您的標題包含焦點關鍵字。如果Google想知道您的文章是什么,那么您的標題就是答案。但請記住:針對SEO優化的標題不一定是最吸引人的。因此,您需要找到標題對搜索引擎和觀眾有利的最佳位置。(人們想點擊它并分享它。)以下是一些提示。

1.將關鍵字放在接近開頭的位置。

將它們放置在自然位置,但盡可能接近開始。這樣,Google就會大聲收聽您的信號。

2.讓它吸引人并且可點擊。

你可能已經看到了病毒標題。你知道Buzzfeed類型的標題,“這鱷梨石將改變你的生活”和“當你在額頭上平衡牛油果石時會發生什么(結果可能會讓你感到驚訝)。”

雖然,這些類型的頭條新聞可能看起來有點激烈。事實證明,有一個公式可以用這種方式產生成功的標題。Buzzsumo 分析了1億個頭條新聞,以確定一個流行的標題。

他們發現包含某些短語的標題在Facebook上獲得了更多參與。還有更多。情緒化的頭條新聞也有助于提高參與度。好奇心也是。甚至有一些短語可以結束你的頭條新聞,以便他們表現得更好。因此,最好的辦法是將關鍵字彈出為標題公式。以這篇LinkedIn帖子為例:

關鍵字是“博客錯誤”,它包含了“會讓你失望”的頭號熱門詞組。所以你可能想要使用病毒式的標題。但要注意……

您的標題和元描述真正代表您創建的內容非常重要。否則,你將創造一個pogo-sticking效果。那是當有人搜索某些內容,點擊第一個結果,并且它不包含他們正在尋找的信息時,他們會返回并點擊下一個結果。這不是他們想要的,所以他們回去點擊下一個結果,依此類推,直到他們找到他們真正想要的東西并留在那個頁面上。他們留在的頁面將在排名中上升,如果您的頁面是pogo-sticking效果的一部分,它將會下降。

SEO Basic#4:用戶體驗

搜索引擎重視用戶體驗(UX)。Google會根據用戶訪問您網站時的行為方式收集數據。如果您的網站的用戶體驗達不到標準,那么它將對SEO產生負面影響。這是有道理的,因為谷歌的工作是為搜索者提供最好的結果。

如果您擁有與搜索詞相關的優秀內容并為訪問者提供價值,那么這一切都很好。但如果您的頁面加載速度不夠快,用戶就會沮喪地粉碎他們的筆記本電腦。或者更有可能他們會反彈。隨著越來越多的人離開,它會向Google發送一個信號,表明您的用戶體驗不夠好。人們希望您的網站加載速度比Flash快。

Google前開發者計劃技術負責人Maile Ohye 解釋說:

“2秒是電子商務網站可接受的門檻。在谷歌,我們的目標是不到半秒。”

但是,您的網站加載所需的時間只是Google分析用于評估用戶體驗的眾多指標之一。用戶體驗是一個錯綜復雜的學科,有許多方面,它有自己的專家領域。那么,你是一個技術經驗不足的人,尤其是用戶體驗,如何改善你的SEO網站?

用戶體驗只是在考慮用戶的需求。人們關心的東西,他們不關心的東西。您網站的設計可能是西斯廷教堂網站。但說實話……用戶即將訪問您的網站以查找產品或信息。他們不關心您的前沿設計。他們只是希望整個體驗變得簡單。我的意思是,這些天我們基本上都是懶惰的。我們可能很可愛,但我們很懶。Hubspot證明了這一點。當然,并不是說我們真的是穿著人類的衣服。他們發現,消費者對網頁設計最重視的是易用程度:

那么您可以做些什么來為用戶提供輕松的體驗?

1.提高網站速度。

我已經提到了網站速度及其影響。但是你如何實際改進呢?嗯,有些方法需要技術技能,有些則不需要。

你可以輕松做的一件事是裁剪圖像,使它們的尺寸合適,并使用像Tiny JPG或ImageOptim(僅限Mac)這樣的工具壓縮它們。這意味著他們不需要花費很長時間來加載您的網站。您還可以刪除不使用的插件,因為這些插件可能會降低您的網站速度。

2.保持清潔,清潔和簡單。

用戶不希望訪問網站并遇到圖像滑塊或每個服務。這是壓倒性的。您需要一個簡單的消息和清晰的部分,以便用戶可以找到他們正在尋找的內容。用戶不應該需要Marauder的地圖來查找到您網站不同區域的秘密通道。

3.限制廣告。

太多的廣告也會讓用戶失望。特別是在手機上。根據The Betterition for Better Ads,根據用戶體驗,廣告不應占用垂直空間的30%以上。彈出窗口對于移動用戶體驗尤其糟糕,應該像瘟疫一樣避免。他們通常不會正確調整大小以適應移動設備。并不像在桌面上那樣擺脫它們。你必須用肥胖的手指找到并刺戳小x。

SEO基礎#5:移動

移動搜索引擎優化實際上比以往更重要。Google將很快將網頁速度用作移動排名因素,他們在網站管理員中心博客上宣布:

“正如我們所說的那樣,”速度更新“只會影響向用戶提供最慢體驗的網頁,并且只影響一小部分查詢。無論用于構建頁面的技術如何,它都將相同的標準應用于所有頁面。搜索查詢的目的仍然是一個非常強烈的信號,因此如果它具有很好的相關內容,那么慢頁面可能仍然排名很高。”

目前,Google的算法首先分析您網站的桌面版本。但移動優先索引就在這里。你需要做好準備。這些天大多數人都在手機上搜索,而且變化即將來臨。谷歌過去曾表示,超過50%的搜索來自移動設備。根據對PC,平板電腦和智能手機關鍵類別中數以億計的搜索查詢的分析,Hitwise估計該數字約為58%。這是他們發現的:

如果你的利基是較高百分比類別之一,你需要特別注意移動搜索引擎優化。那么你如何優化移動?最簡單的方法是使用Google的適合移動設備的測試來檢查您的網站是否適合移動設備。您只需復制并粘貼您的網址即可。結果需要幾秒鐘。它將告訴您,如果您的網站在以下屏幕上是否適合移動設備:

如果您的網站未通過測試,Google會告訴您移動網站上的錯誤。例如,它可能會說“文字太小而無法閱讀”或“內容比屏幕寬”。要修復這些錯誤,您需要創建一個響應式網站。這是谷歌的首選設計。所以基本上,如果你沒有選擇他們喜歡的設計選項,你會很傻。以下是移動SEO的一些額外提示。

1.優化本地SEO。

想想你如何在智能手機上搜索。我打賭很多時候,你出去玩,并且需要找一家當地的商店或餐館。你不是一個人。89%的人每周一次在手機上搜索本地商家,58%的人每天都會搜索。

這意味著是時候改善你的本地搜索引擎優化,以便在移動設備上獲得最佳效果。

2.優化語音搜索

很多人現在都在手機上使用語音搜索。事實上,20%的移動查詢是語音搜索。語音搜索的重要性正在增長。因此,您需要開始考慮人們在執行語音搜索時會使用的自然語言。并將您的發現添加到關鍵字列表中。因為即使您可能輸入“天氣西雅圖”,您也不會將其與Siri或Alexa一起使用。你可能只會問,“嘿,西雅圖的天氣怎么樣?”您的內容需要反映出來。

3.不要隱藏內容。

不要在您網站的移動版本上以不同方式玩捉迷藏或顯示內容。換句話說,可擴展部分,菜單或按鈕后面不應隱藏任何內容。如果谷歌在不久的將來首先考慮移動設備,那么它需要能夠在移動設備上看到您的所有內容。

結論

是的,SEO就像試圖擊中一個移動目標。但是將這些基礎知識付諸實踐將確保您獲得多次點擊。本文的一個重要內容是,即使您沒有技術技能,也可以使用主動方法來改進SEO。使用簡單的方法和技巧來處理重要的指標,例如鏈接或內容。在您的網站上工作時,請考慮您的受眾以及搜索引擎。并且不要忘記通過優化移動設備來領先于趨勢。任何人都可以做這些事。


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